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Marque propre

Une marque propre, également appelée marque commerciale, marque de distributeur ou marque privée, est une marque développée et commercialisée par un détaillant, un fabricant ou une entreprise. Contrairement aux marques fabriquées par des tiers et vendues ensuite par le détaillant, les marques propres sont des produits ou des services commercialisés sous le nom du détaillant ou du fabricant. Les marques propres peuvent constituer une alternative moins coûteuse aux produits de marque et offrir à l'entreprise un certain degré de différenciation et de flexibilité pour répondre aux demandes spécifiques des consommateurs.


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